報告名稱: 政策跟蹤點評：文化娛樂數(shù)字消費高質量發(fā)展或成趨勢

報告類型: 行業(yè)報告

報告日期: 20240805

研究員: 侯賓

行業(yè): 傳媒

投資評級：強于大市(維持)

【內容摘要】

事件：8月3日電國務院日前印發(fā)《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟分赋鲆涌鞓嫿ㄐ掳l(fā)展格局，統(tǒng)籌擴大內需和深化供給側結構性改革，擴大服務業(yè)開放，著力提升服務品質、豐富消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務消費內生動能，培育服務消費新增長點，為經(jīng)濟高質量發(fā)展提供有力支撐，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質化服務消費需求。
《意見》指出豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進電影關聯(lián)消費：旨在通過增加演出場次和支持差異化的影片發(fā)行模式，政策旨在擴大文化演出市場供給，這有利于電影產(chǎn)業(yè)的繁榮和多元化發(fā)展。同時鼓勵文化演出市場供給的擴大和審批效率的提高，這為電影市場提供了更多的創(chuàng)作空間和機會。電影制作方應注重內容創(chuàng)新，提升影片質量，滿足觀眾多樣化、高質量的觀影需求。電影行業(yè)作為內容驅動消費的行業(yè)在豐富供給及高質量影片導向的政策要求下，我國電影產(chǎn)業(yè)有望創(chuàng)造更高價值。
《意見》指出提升網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲等領域視聽質量，鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數(shù)字藝術、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展：《意見》鼓勵旅游、文化、體育等多領域的融合發(fā)展，游戲行業(yè)可以探索與旅游、教育、體育等領域的跨界合作，開發(fā)具有創(chuàng)新性的融合業(yè)態(tài)，拓展業(yè)務邊界。同時隨著5G、云計算、人工智能等新技術的發(fā)展及高質量發(fā)展的政策催化，我國游戲公司有望利用新技術提升游戲畫質、交互性和沉浸感，為玩家?guī)砀觾?yōu)質的游戲體驗。同時《意見》政策支持服務業(yè)對外開放，為游戲行業(yè)"走出去"提供了機遇。未來游戲行業(yè)一方面在出海市場再獲政策加持，游戲出口大有可為，另一方面隨著高質量發(fā)展及品牌、電競等領域的拓展，游戲行業(yè)在國內市場將具備更多元化的變現(xiàn)空間。
投資建議：我們認為當前國產(chǎn)及進口游戲版號均已實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)放，電影供給端逐漸走向繁榮，同時隨著傳媒行業(yè)對高質量發(fā)展的要求日益強烈以及對品牌建設的逐漸重視，我們認為傳媒行業(yè)未來將逐漸實現(xiàn)從“大而不強”到“大且強”的轉變，建議關注引領行業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。
相關標的：騰訊控股；網(wǎng)易-S；阿里巴巴；拼多多；完美世界；吉比特；神州泰岳；分眾傳媒；藍色光標；萬達影業(yè)；華策影視等。
風險提示：宏觀經(jīng)濟下行影響或選消費風險;AI應用落地變現(xiàn)不及預期;大模型備案政策風險;政策推進不及預期；游戲版號發(fā)放不及預期；電影供給端審核風險等。